キャッチコピーの下に
少し小さめのキャッチコピーが
書かれています。
それをリードコピーといいます。
以下の図をご覧ください。
（クリックすると大きくなります）
リードコピーは
一番最初のキャッチコピーの一部分です。
そのリードコピーの役割は
本文への橋渡し役です。
キャッチコピーで「なんだこれ？」と
注目を集め、
リードコピーで「なんだそうか！
それなら本文を読んでみよう」と
読み手を本文に誘導します。
例えば、
キャッチコピー
「強力スチームで頑固な汚れを落とす」
リードコピー
「小型軽量＆ハイパワーなハンディタイプ」
なんて書いてあると、
リードコピーは
キャッチコピーの補足でもあるし
もっと詳しく本文を
読んでみたいと誘導されます。
メインのキャッチコピーは一つですが
リードコピーは複数の場合もあります。
この場合は、
先頭に大きなイメージ画像があって、
一番上に大きな字でキャッチコピー、
その下に踊るように
複数リードコピーがある場合が多いです。
リードコピーの書き方は
簡潔にポイントを押さえることです。
いろいろ見ていると本文で
紹介したいことを短い文章か
単語で表したものが多いようです。
こちらの記事も参照してください。
リードコピーで買う木を育てろ～メインコピーだけでは弱い？
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