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春はくすぶり

萩原健一さんが亡くなりました。

ネットニュースを
流して見ていると
急に目に飛び込んできました。

６８歳だったそうです。

いろいろな芸能人がいます。

その中で
見ている人の価値観を変える
時代を背負った人が
まれにいます。

私たちの世代にとって、
萩原さんがその人でした。

「そっちに行ったら危ないよ」

周りを見渡しても誰もいません。

「ここ、ここ」

左の方から声がするので
首を回して見てみると
肩に森の精がのっています。

「お前だったか。

でも、どうしても
私は行かなければならないのだ」

「あなたは白血病です」

妙に疲れやすく
体のダルさが抜けないので
病院に行ったところ、

医師からの診断が

「白血病」

だとしたら？

「文章術の本は、もう買わない」

と思っていたのに
ついつい購入。

上野郁江(著)
「才能に頼らない文章術」

著者は編集者で
編集過程を感覚から
ノウハウにまとめる研究を
しています。

「メリットって、
何なんだろうか？」

コピーを書くあなたは
そんなこと
考えたことないですか？

メリットを
単純に翻訳すれば、
「得になること」。

専門用語では
ベネフィットなんていいます。

メリットが顧客を購買行動に
駆り立てる原動力であることは
確かです。

しかし、どの商品にも
メリットがあり、
コピーに書かれています。

であるならば、
どの商品も大ヒット間違いないはず。

なのに、
売れる商品と売れない商品の
違いが出てきてしまう。